厨电市场狼烟四起,方太、老板抽油烟机能否打好这场保卫战?

2014-09-17 | 来源:我爱我家网 | 责任编辑:LinXinXia

2013年的厨电市场看似风平浪静,实际上则是暴风雨前的宁静。2014年,老板抽油烟机、方太抽油烟机两个中国本土专业化的厨电企业老大并不好过。除了来自本土厨电专家的竞争之外,外来洋品牌西门子来势汹汹,而跨界企业海尔、美的同样虎视眈眈来瓜分市场蛋糕。

 

一、前有强敌,后有追兵

1.强敌西门子全面本土化

    2013年,西门子在产品研发上遵循“入乡随俗”,成功完成嵌入式厨电产品的全面本地化,从生产前的研发到生产以及售后全在中国本土完成。除了产品的生产在中国本土完成之外,在功能上,西门子推出了大风量的抽油烟机和燃气灶,以配合中国人的烹饪习惯。已经将触角延伸到三、四线城市,试探这部分市场中潜在高端消费群。

2.海尔收购厨电巨头

2011年,海尔就嗅到中国厨电市场的巨大商机,入手收购新西兰国宝级的家电企业斐雪派克,该企业是拥有八十年全球顶级厨房电器的国际著名品牌。在海尔之前的产业业绩中,厨电成绩并不突出,这主要是在技术上有所限制。我们都知道,海尔最初是冰箱为主要产品,厨电产业算是半路出家,但在收购了斐雪派克企业之后,情况就大不相同了。海尔现已控股斐雪派克90%的股份,这意味着斐雪派克关于厨电的专利技术已装进海尔囊中,而斐雪派克在全球的品牌价值更是不可限量。

3.美的“大厨电”战略

美的这几年的动作引人注目,作为国内电器龙头企业之一,美的进军厨电的姿势也一如以往高调。美的厨电成立时间并不算早,但却有着漂亮的销售业绩。2012年成立的美的厨电事业部,当年销售收入超过100亿元2013年,美的完成厨电的战略发展目标:出现以美的为代表的超过200亿销售的厨电领袖品牌。

二、本土专业化厨电品牌应对策略

1.老板抽油烟机全面进入大吸力时代

在众多国际国内强实力品牌的围追阻截中,老板电器宣布全面进入大吸力时代,将全面淘汰非大吸力油烟机。做出这样的应对措施,也是基于2013101日开始实行的能效标准新政策。

    2.方太提高品牌定位,打造高品质

作为与老板电器并列的本土高端品牌,方太在发展中开始将厨电与美食进行艺术化融合,欲打造新的高品质生活方式。从外观设计,产品理念、用户体验等方面拉开与一般抽油烟机机距离。

    虽然竞争对手实力强劲,不过方太、老板抽油烟机也不会坐以待毙,一方面他们一开始就扎根在厨电行业,培养中国家庭使用抽油烟机的习惯,不断研究消费者的新需求;另一方面,不断研发出高标准的新产品,提高专业水准,占据了越来越大的高端橱柜市场份额。在消费者中的品牌影响力也还未动摇。

 

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